Clickbait-ul, tradus din engleză, înseamnă momeală pentru click-uri, iar principalul element care ademenește un cititor să dea clic pe un link este, de regulă, titlul folosit. O altă posibilă caracteristică ar mai putea fi faptul că, pentru a se putea citit întregul articol va fi nevoie să se acceseze o succesiune de pagini pe care există foarte puțin conținut, de exemplu un singur paragraf, acompaniat sau nu de o imagine sau videoclip.
În cadrul titlului sunt adăugate elemente care stârnesc fie curiozitatea cititorului, fie alte stări, de exemplu furie, indignare, provocare ș.a. Ceea ce ar fi în regulă, însă aici apare a două chestiune, conținutul link-ului nu prea are nicio legătură cu titlul, nu oferă informații lămuritoare sau complete, induce în eroare, nu conține nicio informație utilă sau mai grav, are caracter fictiv, deși se prezintă a fi real.
